韩国中央日报-文炳周专栏中国电商巨头的掠夺性定价政策
March 29, 2024 1 min 24 words
这篇报道从中国电商在韩国市场的迅猛增长出发，揭示了其对韩国本土零售企业造成的影响。文章通过实例说明了韩国零售业的挑战，特别是易买得(E-Mart)和11号街等传统零售巨头面临的困境。这背后的原因不仅是消费者对低价和高性价比的追求，还有中国电商的“掠夺性定价”策略。报道同时指出，尽管韩国政府已经开始采取措施调查并改善这一情况，但韩国国内对于如何有效应对中国电商的竞争，仍然没有找到根本的解决方案。 这种现象暴露出全球化竞争环境下，本土企业面临的挑战。一方面，消费者的确从中获益，享受到了更低的价格和更广泛的商品选择；但另一方面，这也对本土企业构成了巨大的生存压力，甚至影响到整个国家的经济结构和就业市场。长远来看，这不仅是一场价格战，更是一场关于创新、服务和供应链优化的竞争。文章提出的担忧——一旦竞争对手被淘汰，幸存企业可能会随心所欲地提高价格——也值得重视。这不仅是对韩国政府和企业的警示，也是对所有在全球化浪潮中寻求发展的本土企业的思考。
韩国国内最大的零售企业易买得(E-Mart)自成立以来首次接受自愿退休申请。韩国网络商城11号街继去年年末以后，最近又贴出了自愿退休申请公告。有人指出，这是未能赶上消费趋势的结果。还有一个主要原因在于，这些韩国零售企业在与以超低价格为武器的全球速卖通(AliExpress)、Temu等中国电商巨头的竞争中处于劣势。韩国的大企业也不例外。韩国中小企业中央会以韩国制造业及批发零售行业320家中小企业为对象进行的调查发现，32.9%的韩国企业回答，中国电商企业对其销售额下降产生了一定影响。47.8%的韩国企业预测，今后其销售额还会进一步减少。
然而，韩国消费者的立场有所不同。这些消费者认为价格低廉、性价比高才会使用中国跨境电商平台。正因如此，全球速卖通和Temu采取“掠夺性定价”政策。这是一种不顾损失以超低价格销售产品和服务的策略，目的就是淘汰竞争对手。全球速卖通和Temu目前分别为韩国国内第二大和第四大电商平台，而且其排名很有可能在短时间内还会攀升。正如这些企业提倡的那样，沉迷于“购物乐趣”的消费者制造“阿里地狱”和“Temu地狱”等新词，意思就是一旦陷入就无法自拔。
韩国政府已经成立专案组开始调查海外直销情况，并承诺改善消费者对低劣产品的不满。虽然也有人建议，要改变现有关税政策，但由于无法单方面调整关税，所以目前就没有更有效的应付方案。也有分析认为，之所以情况到这个地步，是因为此前韩国政府推出的各种限制政策，阻碍了韩国国内零售企业增长。有人担心，“掠夺性定价”政策看似对消费者有利，但在竞争对手消失后，幸存的企就会随心所欲地控制供应和定价。因此，我们不能一味地说“谢谢”而欢迎中国企业的低价政策。