华尔街日报-中国电商巨头Temu将再次购买超级碗广告时段
November 29, 2023 1 min 22 words
Temu再次购买超级碗广告时段的举动可谓大胆而精明。这标志着中国电商巨头在美国市场的深耕，通过覆盖在线广告渠道并进军传统广告领域，提高其在美国的知名度。对Temu母公司拼多多而言，这是一项巨大的投资，显示了它对Temu在全球范围内的品牌推广的重视。超级碗广告时段是最昂贵的，价格高昂但观众覆盖广泛，为Temu提供了难得的曝光机会。此举也符合Temu一直以来大举支出的战略，力图成为家喻户晓的品牌，吸引更多客户。然而，面对广告费用的不菲，Temu需要确保充分利用广告时段，提升品牌形象，以实现对投资的最大回报。期待Temu在超级碗广告中展现出色的创意和效果。
Temu最近几个月增加了广告支出，以提高在美国的受欢迎程度。
图片来源：Jakub Porzycki/Zuma Press
超级碗的观众将连续第二年看到增长最快的中国零售企业之一的广告。
据知情人士透露，电商平台Temu已承诺在明年2月11日举行的超级碗比赛期间购买多个广告单元。
该计划对Temu的母公司、中国零售和农业综合企业拼多多(PDD Holdings)来说是一笔巨大的投资。Temu今年覆盖了所有在线广告渠道，现在正寻求在传统广告领域取得更大的成功，再次购买超级碗期间的广告时间。超级碗是广播电视上最昂贵的广告时段。
据广告买家透露，第58届超级碗期间30秒广告时间的价格从大约600万美元到最高720万美元不等。超级碗将在哥伦比亚广播公司(CBS)播出。广告买家称，与其他电视台一样，CBS也要求所有超级碗广告客户承诺在CBS其他体育节目中购买相同时段的广告。大型比赛的广告费率可能会因比赛期间广告播出时间和品牌在比赛中购买的广告数量等因素而有所不同。
Temu发言人说，该公司已经讨论了即将到来的超级碗，但尚未承诺任何计划。
为了成为一个家喻户晓的品牌，并吸引更多客户访问其购物平台，Temu一直在大举支出。
（本文稍后会有更新）